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IMMAGINI RIPRESE DAL SITO UFFICIALE APEROL E WIKIPEDIA
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https://www.aperol.com/it-it/
A casa,in piazza, alla fine di un meeting o convegno si sente l'ora di un aperitivo. Un momento conviviale da passare tra confronti in compagna di una bevanda fresca da sorseggiare (sicuramente le mie origini Venete influenzano il concept) e tutto questo si descrive in Spritz Aperol! Per questo oggi voglio trasformare uno dei casi di successo Aperol, in un brand che ha saputo analizzare e comunicare tutto questo affermandosi uno dei marchi di riferimento Italiani ed Esteri.
Vediamo cosa ho scoperto!
Nel 1919, a Padova, i fratelli Barbieri, Luigi e Silvio, inventarono una bevanda dal colore arancione e dal sapore dolce-amaro: L'Aperol e prendeva il nome dal termine francese "Apéro" che significa aperitivo.
Lo Spritz, si associò a questa bevanda nel 1950, venne concepito come prodotto legato al divertimento, alla convivialità e questo concetto il brand stesso lo diffonde non solo al target locale ma si diffonde ovunque, grazie a considerevoli investimenti in marketing e comunicazione.
Per dare vita al mondo Aperol, l’azienda ha attuato un piano strategico online-offline di vaste dimensioni, con una miriade di iniziative. In tutti questi anni Aperol non perdere la promessa di fondo che concettualmente dà agli utenti, ovvero l’idea di spensieratezza e la gioia di stare insieme. L’Aperol Spritz non è solo un simbolo ma è l'identificazione con l’idea stessa di aperitivo.
Le strategie di successo messe in atto da Aperol includono:
- Campagne pubblicitarie: Aperol fin dall'inizio si inserisce all'interno dei caroselli, in banner giornalistici e poster pubblicitari artistici ancora oggi ricercati e stampati. Ha diversificato moltissimo nella sua attività promozionale e ancora oggi ripropone diverse campagne pubblicitarie televisive, video e social con l'obiettivo di coinvolgere il pubblico giovane e promuovere uno stile di vita informale e in linea con l'aperitivo.
- Storytelling e Comunicazione: Aperol mantiene i claim creativi e colonna sonora accattivante, come "Spritz life" e "Happy Together", consolidando l'associazione tra il suo drink e il momento di condivisione.
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Social media e influencer marketing: Aperol ha investito in modo significativo nel marketing sui social media, utilizzando piattaforme come Instagram per creare un'immagine vivace e aspirazionale del marchio. Ha collaborato con influencer e creatori di contenuti di successo per promuovere l'Aperol Spritz, mostrando come la bevanda possa essere integrata in uno stile di vita estivo elegante e divertente. Questa strategia ha contribuito a diffondere l'entusiasmo per l'Aperol Spritz tra i giovani consumatori.
- Event Marketing: Gli eventi sono stati un importante strumento di comunicazione per Aperol. Con il "Aperol Spritz Tour", un camioncino brandizzato ha percorso spiagge, piste da sci e famose piazze italiane, offrendo l'esperienza dell'aperitivo direttamente al pubblico. Inoltre, gli "Aperol Spritz Live" hanno coinvolto artisti famosi in concerti ed eventi musicali, lavorando con eventi in diretta online!
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Attivazione di imprese Locali dal nome Aperol: ha creato luoghi esclusivi come la Terrazza Aperol a Milano e il Chioschetto Apperò a Napoli, dove le persone possono vivere un'esperienza autentica in stile Aperol. Questi luoghi sono stati progettati con elementi che richiamano il prodotto e il suo colore arancione distintivo.
Vorrei evidenziare una sintesi di analisi per me molto importante quando studiamo questi grandi successi, ricordiamo che Aperol ha ottenuto un notevole successo grazie a una combinazione di strategie di marketing mirate. Dalla promozione del suo cocktail iconico a eventi sponsorizzati e collaborazioni di marca, Aperol ancora oggi sperimenta idee e presta molta attenzione alla risposta dell'utente e il suo coinvolgimento con il brand!
Grazie a tutto il materiale storico conservato pubblicamente presso le fonti autorevoli:
- https://www.aperol.com/it-it/storia/
- https://www.aperolspritz.com.au/the-story-of-aperol/
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