Per molti marketer, la gestione dei social media è una sfida continua. Ciò significa che i professionisti devono pianificare e programmare il lavoro di manutenzione dei social media, in base alle esigenze delle loro campagne e alle aspettative dei clienti. Inoltre, la manutenzione continua dei social media consente di ottimizzare i contenuti in base alle prestazioni, in modo da poter apportare modifiche e miglioramenti nel corso del tempo. Dovrebbe essere considerato un processo in evoluzione, invece che un compito finalizzato.
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